SEO copywriting: Brutalne prawdy, które zmieniają zasady gry w 2025

W branży, gdzie jedno słowo kluczowe potrafi zmienić ranking i przychody, a algorytmy Google mają więcej tajemnic niż agencje wywiadowcze, SEO copywriting staje się polem walki o uwagę i autorytet. Prawdziwy SEO copywriter nie jest już tylko rzemieślnikiem fraz – to strateg, analityk, a czasem nawet prowokator, który rozumie, że to nie zgrabne slogany, a brutalna prawda o intencji użytkownika i jakości treści decyduje o sukcesie. Według aktualnych danych, SEO generuje ponad 53% całego ruchu na stronach globalnie, a 71% budżetów marketingowych skupia się właśnie na optymalizacji słów kluczowych (KeyStar SEO Agency, 2024). Jednak za tymi liczbami kryją się historie porażek, mitów i strategii, które zmieniają zasady gry. Jeśli myślisz, że SEO copywriting to nudne „pisanie pod algorytm”, czeka Cię szok. Ten artykuł nie oszczędzi ani Ciebie, ani branży – zanurkujemy w fakty, obalimy święte krowy, pokażemy kontrowersje i damy Ci narzędzia, które dziś naprawdę działają. Gotowy na brutalne lekcje?

Czym naprawdę jest SEO copywriting i dlaczego wszyscy się mylą?

Definicja, której nie znajdziesz w podręcznikach

SEO copywriting to dzisiaj sztuka balansowania na cienkiej linii pomiędzy wymaganiami algorytmów a oczekiwaniami czytelników. To nie jest już tylko „pisanie pod słowa kluczowe” – to adaptacja do dynamicznych zmian w wyszukiwarkach, ciągła analiza intencji użytkownika i bezlitosna walka o uwagę. W realiach 2025 roku SEO copywriting to proces, w którym kluczowe znaczenie ma nie tylko warsztat pisarski, ale też zrozumienie mechanizmów semantycznych Google, aktualnych trendów oraz głębokie poznanie grupy docelowej.

Definicje kluczowych pojęć:

SEO copywriting
: Tworzenie tekstów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, z naciskiem na jakość, wartość i zgodność z intencją użytkownika. Przykład: artykuł na blogu, który odpowiada na konkretne pytania użytkowników i zawiera strategicznie rozmieszczone słowa kluczowe.

Pisanie pod SEO
: Potoczne określenie pisania tekstów mających wspierać pozycjonowanie strony, często mylone z mechanicznym „upychanie fraz”. Obecnie to raczej synonim świadomego wykorzystywania języka, struktury i semantyki.

Optymalizacja treści
: Proces dostosowywania tekstu do wymagań wyszukiwarek i oczekiwań odbiorców. Obejmuje analizę słów kluczowych, strukturę nagłówków, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne oraz budowanie autorytetu.

Aby zrozumieć, co naprawdę znaczy SEO copywriting, trzeba zanurkować głębiej niż podręczniki i wyjść poza powtarzane frazesy. Tu liczy się nie tylko znajomość fraz, ale i umiejętność nadania tekstowi DNA, które przyciągnie uwagę zarówno robotów Google, jak i prawdziwych ludzi.

Historia i ewolucja: od słów kluczowych do intencji

Początki SEO copywritingu sięgają początku XXI wieku, kiedy pierwsze polskie i globalne strony internetowe rywalizowały na polu „keyword stuffing” – im więcej słów kluczowych, tym lepiej. Szybko jednak okazało się, że algorytmy Google są bardziej bezwzględne niż myślano i zaczęły karać za spamowanie frazami. Pojawiły się kolejne aktualizacje: Panda, Penguin, Hummingbird – każda z nich redefiniowała zasady. Zmiany te sformatowały copywriting na nowo: z mechanicznego doświadczania na sztukę odpowiadania na realne pytania użytkowników.

Tabela 1: Ewolucja SEO copywritingu. Źródło: Opracowanie własne na podstawie danych Moz, 2024 oraz AboutMarketing, 2023.

Od czasu Hummingbird Google nauczył się czytać w kontekście – nie tylko słowa, lecz także ich powiązania, zależności i znaczenie. Wygrywa ten, kto lepiej rozumie, co naprawdę chce wiedzieć użytkownik, nie ten, kto powtarza frazę dziesięć razy w akapicie. Dziś SEO copywriting to nieustanny dialog z algorytmem napędzanym przez intencję i semantykę.

Największe mity wokół SEO copywritingu

W branży krąży masa mitów, które są powielane przez kolejne pokolenia „specjalistów”. Najgorsze? Wiara, że SEO copywriting to synonim nudnego, przewidywalnego tekstu. Inny mit: „AI już zastąpiło ludzi” – tymczasem nawet Google przyznaje, że kluczowa pozostaje ludzka autentyczność i doświadczenie (Medium, 2024).

Najczęstsze mity o SEO copywritingu:

• To tylko o słowach kluczowych – ignoruj kontekst i emocje, a trafisz na dno wyników.
• Roboty piszą lepiej – AI to narzędzie, ale bez redakcji ludzki głos znika.
• Długi tekst = lepszy ranking – długość bez wartości to tylko rozmydlanie przekazu.
• UX nie ma znaczenia – ignorujesz czytelnika, przegrywasz z konkurencją.
• Każdy może pisać pod SEO – bez strategii i analizy pozostaje tylko chaos.

"Większość poradników to powielane bzdury."
– Marta

Jak działa SEO copywriting w 2025? Anatomia skutecznego tekstu

Architektura tekstu, która wygrywa z algorytmami

Struktura tekstu SEO w 2025 to projekt architektoniczny – każdy nagłówek ma swój cel, każdy akapit prowadzi do kolejnego, każdy link wspiera autorytet domeny. Hierarchia nagłówków (H1-H3), logiczny podział na sekcje i przemyślane rozmieszczenie fraz kluczowych budują nie tylko widoczność, ale i doświadczenie użytkownika.

Kroki do stworzenia skutecznego tekstu SEO:

1. Dogłębny research grupy docelowej i fraz LSI.
2. Mapowanie słów kluczowych na konkretne sekcje i akapity.
3. Tworzenie przejrzystej struktury nagłówków (H1, H2, H3).
4. Pisanie tekstu z naciskiem na wartość, unikatowość i spójność.
5. Optymalizacja semantyczna – użycie synonimów i fraz powiązanych.
6. Wstawianie linków wewnętrznych i zewnętrznych (zawsze zweryfikowanych).
7. Zastosowanie zasad E-E-A-T: doświadczenie, wiedza, autorytet, zaufanie.
8. Personalizacja i testy A/B.
9. Finalna redakcja i ludzka korekta.
10. Publikacja i monitoring efektów.

Solidna architektura tekstu SEO to nie tylko zadowolenie algorytmów, ale przede wszystkim budowanie zaangażowania odbiorców oraz naturalne wspomaganie procesu indeksowania przez Google.

Jak Google naprawdę czyta twoje teksty?

Google nie patrzy już na tekst jak maszyna – czyta go jak detektyw, analizując sens, strukturę, autorytet autora i zgodność z intencją. Współczesne algorytmy wykorzystują NLP (przetwarzanie języka naturalnego), analizują doświadczenie autora oraz tzw. sygnały E-E-A-T, co potwierdzają ostatnie aktualizacje (KeyStar SEO Agency, 2024).

Tabela 2: Porównanie czynników rankingowych – Źródło: Opracowanie własne na podstawie Moz, 2024.

Warto wiedzieć, że Google analizuje nie tylko „co” piszesz, ale także „dla kogo”, „po co” i „w jakim kontekście”. Oznacza to, że skuteczny copywriting SEO wymaga zrozumienia oczekiwań odbiorcy oraz umiejętności przekładania wiedzy eksperckiej na język codzienny.

Wykraczając poza słowa kluczowe: semantyka i intencja

Największa zmiana ostatnich lat? Przejście od fraz do znaczenia. Semantyka stała się kluczem do skutecznego SEO copywritingu. To nie fraza, a jej kontekst decyduje o tym, czy Google uzna tekst za wartościowy.

"Google nie szuka słów, tylko rozumie znaczenie."
– Tomek

Dobrze napisany tekst SEO to taki, który wychwytuje różne warianty pytań użytkowników, odpowiada na nie z różnych perspektyw i wplata słowa kluczowe w naturalny sposób. Mapowanie intencji na sekcje tekstu umożliwia pokrycie szerokiego spektrum zapytań, zwiększając szansę na wysokie pozycje.

Najczęstsze błędy i ukryte koszty SEO copywritingu

Pułapki, w które wpadają nawet doświadczeni copywriterzy

Nawet najbardziej doświadczonym copywriterom zdarza się zaliczyć spektakularne wpadki. Często są to efekty zbyt ślepego podążania za trendami lub nieświadomego powielania błędów z przeszłości. Rezultat? Spadek pozycji, utrata wiarygodności i realne straty finansowe.

Czerwone flagi w SEO copywritingu:

• Upychanie słów kluczowych – tekst traci autentyczność, a Google nakłada filtry.
• Ignorowanie UX i struktury – użytkownik nie znajduje odpowiedzi, opuszcza stronę.
• Nadmierna automatyzacja – AI pozbawia tekst ludzkiego tonu i głębi.
• Zaniedbanie linków wewnętrznych – brak powiązania treści osłabia autorytet domeny.
• Kopiowanie treści innych – ryzyko duplicate content i utraty zaufania.

Koszt takich błędów to nie tylko gorsze pozycje, ale też realne straty wizerunkowe i finansowe. Lepiej dmuchać na zimne i unikać powielania utartych schematów.

Ukryte koszty taniego SEO copywritingu

„Tanie” teksty brzmią kusząco, ale często są pułapką. Oszczędność na jakości odbija się czkawką – niższe pozycje, utrata zaufania użytkowników, a czasem nawet penalizacja przez Google. Analiza kosztów i korzyści jasno pokazuje, że inwestycja w profesjonalnego copywritera szybko się zwraca.

Tabela 3: Analiza kosztów i korzyści, Źródło: Opracowanie własne na podstawie doświadczeń branżowych i wyników Bartek Gąsior, 2024.

Oszczędzając na jakości, płacisz podwójnie: raz, kiedy tekst nie działa, drugi – gdy trzeba go napisać od nowa.

Mit automatyzacji: ile naprawdę daje AI?

AI w SEO copywritingu to narzędzie, nie strategia. Algorytmy pomagają tworzyć szkielety tekstów, sugerować frazy, a nawet generować gotowe akapity, ale bez ludzkiej redakcji tekst jest płaski i przewidywalny. Według badań, ludzka edycja pozostaje kluczowa dla jakości, stylu i autentyczności (Medium, 2024).

Alternatywą jest workflow hybrydowy: AI generuje szkic, człowiek redaguje, optymalizuje i nadaje tekstowi oryginalny charakter. To połączenie szybkości i jakości, które wygrywa z rutyną i nudą.

"AI to tylko narzędzie, nie strategia."
– Ola

Strategie, które wyprzedzają algorytmy: co działa teraz?

Psychologia tekstu: emocje, które pozycjonują

Nie tylko treść i struktura mają znaczenie – liczą się także emocje. Psychologia tekstu jest jednym z najczęściej pomijanych, a zarazem najskuteczniejszych narzędzi SEO copywritera. To emocjonalne bodźce sprawiają, że czytelnik angażuje się, dzieli treścią i wraca po więcej.

Nietypowe techniki angażowania czytelnika:

• Storytelling – opowieść prowadzi użytkownika przez tekst i ułatwia przyswajanie informacji.
• Pattern interruption – zaskakujący zwrot akcji lub kontrowersyjna teza zatrzymuje uwagę.
• Perswazyjne pytania retoryczne – wywołują refleksję i interakcję z treścią.
• Kontrastowanie przykładów – zestawianie sukcesów i porażek wzmacnia przekaz.
• Użycie silnych, konkretnych czasowników – dynamizuje komunikację.

Testuj różne techniki, analizuj reakcje odbiorców i nie bój się eksperymentować – to emocje windują tekst na szczyt.

Zaawansowana optymalizacja semantyczna

Optymalizacja semantyczna polega na budowaniu powiązań między słowami, frazami i kontekstami. To nie jest tylko „dodawanie synonimów”, ale przemyślane łączenie tematów, pytań i odpowiedzi w spójną całość.

12 kroków do semantycznej optymalizacji treści:

1. Analiza tematu i powiązanych fraz LSI.
2. Grupowanie słów kluczowych wg intencji użytkownika.
3. Wyznaczenie głównych pytań i odpowiedzi (FAQ).
4. Mapowanie fraz na struktury nagłówków.
5. Tworzenie kategorycznych podstron (silosy tematyczne).
6. Wstawianie powiązanych linków wewnętrznych (redakcja.ai/optymalizacja-tresci).
7. Synonimizacja i parafrazy kluczowych pojęć.
8. Użycie danych strukturalnych (schema.org).
9. Dodanie cytatów ekspertów.
10. Tworzenie angażujących leadów i CTA.
11. Monitorowanie wyników (Search Console, GA4).
12. Aktualizacja treści na podstawie danych i feedbacku.

Narzędzia takie jak Surfer, Ahrefs czy redakcja.ai ułatwiają analizę semantyczną i podpowiadają, jak budować przewagę nad konkurencją. Klucz? Logiczna, spójna struktura i pokrycie tematu z wielu perspektyw.

Frameworki i checklisty: jak nie pogubić się w procesie?

Frameworki i checklisty to nie biurokracja, ale ratunek przed chaosem i powielaniem błędów. Dzięki nim każdy tekst przechodzi przez ten sam, sprawdzony proces optymalizacji.

Checklist dla każdego SEO copywritera:

• Analiza konkurencji – porównanie wyników i strategii.
• Research słów kluczowych i LSI.
• Mapowanie nagłówków i struktury.
• Tworzenie angażujących leadów.
• Implementacja fraz w naturalnym kontekście.
• Linkowanie wewnętrzne do powiązanych tematów (redakcja.ai/tworzenie-tresci).
• Sprawdzenie oryginalności tekstu (plagiat).
• Optymalizacja długości i czytelności akapitów.
• Weryfikacja zgodności z E-E-A-T.
• Monitoring wyników po publikacji.

Framework można dostosować do własnego stylu pracy, ale zasada jest jedna: żadnego etapu nie pomijaj. To gwarancja jakości i powtarzalnych efektów.

Case studies: sukcesy i porażki, które zmieniły branżę

Analiza przypadków: teksty, które wybiły się na szczyt

Za każdą udaną kampanią SEO copywriterską stoją konkretne strategie, eksperymenty i odwaga do łamania schematów. Oto trzy przypadki, które pokazały, że nie ma jednej drogi do sukcesu.

Tabela 4: Analiza przypadków SEO copywritingu – Źródło: Opracowanie własne na podstawie Bartek Gąsior, 2024.

W każdym przypadku kluczowe były testy, iteracje i umiejętność uczenia się na błędach. Ciekawym trendem jest coraz częstsze łączenie storytellingu z optymalizacją semantyczną oraz aktywne pozyskiwanie cytatów ekspertów.

Porażki, o których nikt nie chce rozmawiać

Nie każda historia to pasmo sukcesów. W branży krąży wiele spektakularnych porażek – od spadku z Top 3 na drugą stronę wyników po penalizacje za duplicate content. Najczęstsze przyczyny? Brak analizy intencji, ślepa wiara w AI oraz kopiowanie cudzych strategii bez refleksji.

Wnioski są jasne: bez dogłębnego researchu i testowania nie ma mowy o trwałym sukcesie. Lepiej wyciągnąć lekcję na cudzych błędach niż płacić własną pozycją lub reputacją.

"Czasem trzeba spaść z pierwszej strony, żeby zrozumieć zasady."
– Adam

Ekspert radzi: opinie i przewidywania liderów rynku

Wywiady ze specjalistami

Wielu ekspertów podkreśla, że SEO copywriting w 2025 roku to odejście od sztucznych reguł na rzecz humanizmu, autentyczności i głębokiego zrozumienia odbiorcy. Kluczowe staje się nie tylko „co” i „jak”, ale przede wszystkim „dlaczego” piszemy.

"SEO copywriting będzie coraz bardziej humanistyczny."
– Paweł

Z praktycznych rad ekspertów: stawiaj na jakość, analizuj dane, testuj nowe formy i łącz AI z ludzką edycją. To jedyny sposób, by nie dać się wyprzedzić algorytmom i konkurencji.

Kontrarianie kontra mainstream: spór o przyszłość

Branża jest podzielona: część specjalistów forsuje automatyzację i AI, inni bronią tradycyjnego warsztatu i unikalnego stylu. Debata toczy się wokół granicy między efektywnością a autentycznością. W praktyce wygrywają ci, którzy łączą oba podejścia i dostosowują strategię do zmieniających się realiów.

Wnioski? Nie ma jednej słusznej drogi. Liczy się elastyczność, eksperymentowanie i ciągłe uczenie się – właśnie dlatego platformy takie jak redakcja.ai zdobywają zaufanie twórców treści.

Poradnik praktyczny: jak wdrożyć SEO copywriting w swojej firmie

Krok po kroku: proces wdrożenia

Skuteczne wdrożenie SEO copywritingu w organizacji to proces wymagający strategii, narzędzi i ciągłej optymalizacji. Kluczową rolę odgrywa jasny workflow i komunikacja między zespołami.

Kolejne etapy wdrażania SEO copywritingu:

1. Opracowanie briefu, analiza celów i grupy docelowej.
2. Research fraz kluczowych, tematyki i konkurencji.
3. Szkic tekstu i mapowanie struktury.
4. Optymalizacja semantyczna i linkowanie.
5. Weryfikacja zgodności z E-E-A-T.
6. Feedback i korekta zespołowa.
7. Publikacja i monitoring wyników.

Każdy etap niesie własne wyzwania i pułapki – od powierzchownego researchu, przez zbyt ogólne briefy, po zbytnią automatyzację. Warto wdrożyć checklisty, a przy większej skali korzystać z narzędzi ułatwiających zarządzanie treścią.

Narzędzia i zasoby: co naprawdę się sprawdza?

W gąszczu narzędzi warto postawić na te, które rzeczywiście wspierają research, analizę semantyczną i monitoring wyników.

Top narzędzia dla SEO copywritera:

• Google Search Console i GA4 – analiza efektów i wykrywanie błędów.
• Ahrefs, SEMrush – research konkurencji i słów kluczowych.
• Surfer SEO – optymalizacja semantyczna i rekomendacje.
• Grammarly, LanguageTool – korekta językowa i stylistyczna.
• redakcja.ai – platforma wspierająca proces redakcyjny z AI (szczególnie przy dużych projektach).

Klucz to nie ilość narzędzi, ale umiejętność ich skutecznego łączenia i wdrażania w codziennej pracy.

Jak mierzyć efektywność SEO copywritingu?

Efektywność SEO copywritingu mierzy się nie tylko pozycją w Google, ale całym spektrum metryk. Liczy się realny wpływ na biznes: kliknięcia, konwersje, czas na stronie, a także zaangażowanie odbiorców.

Tabela 5: Kluczowe metryki skuteczności SEO copywritingu. Źródło: Opracowanie własne na podstawie doświadczeń branżowych i wyników KeyStar SEO Agency, 2024.

Kluczowe jest nie tylko monitorowanie, ale również wyciąganie wniosków i szybka reakcja – tylko wtedy optymalizacja ma sens.

SEO copywriting vs. klasyczne copywriting: różnice, których nie widać na pierwszy rzut oka

Porównanie podejść: cele, styl, efekty

SEO copywriting i klasyczny copywriting różnią się nie tylko celem, ale i filozofią. Ten pierwszy to gra na algorytmach i statystykach, ten drugi – sztuka perswazji i emocji.

Tabela 6: Porównanie copywritingu SEO i klasycznego – Źródło: Opracowanie własne na podstawie danych branżowych.

W praktyce coraz częściej stosuje się podejścia hybrydowe – łączenie precyzji algorytmów z kreatywnością i storytellingiem.

Czy to się wyklucza? Praktyczne przykłady

Scenariusze pokazują, że oba rodzaje copywritingu mogą się przenikać:

• Opis produktu zoptymalizowany pod SEO, ale z chwytliwym hasłem sprzedażowym.
• Poradnik blogowy budujący autorytet SEO i angażujący storytellingiem.
• Landing page, który spełnia wymogi techniczne SEO, ale prowadzi do emocjonalnego CTA.

Warto elastycznie łączyć oba podejścia, dopasowując styl do celu. Zdolność płynnej adaptacji do wymagań rynku i odbiorcy to klucz do sukcesu.

Przyszłość SEO copywritingu: trendy, które już zmieniają rynek

AI, automatyzacja i co dalej?

AI i automatyzacja zmieniły sposób pracy copywriterów. Wzrost popularności voice search, zero-click search czy treści generowanych przez AI to tylko wierzchołek góry lodowej. Jednak to nie maszyna, a człowiek potrafi połączyć dane z emocjami i kontekstem.

Nowe trendy w SEO copywritingu na lata 2025-2030:

• Rosnące znaczenie voice search i długich fraz konwersacyjnych.
• Zero-click search – optymalizacja pod featured snippets.
• Tworzenie treści dla użytkowników, nie dla robotów.
• Wzrost wartości autorytetu i unikalnego stylu autora.
• Personalizacja i dynamiczne treści.
• Integracja AI w procesie researchu i analizy, nie pisania całości tekstów.
• Rozwój narzędzi do monitorowania efektywności i automatycznej optymalizacji.
• Coraz większy nacisk na transparentność i wiarygodność źródeł.

Jednym z najlepszych sposobów na rozwój jest ciągła nauka, testowanie narzędzi oraz korzystanie z platform ułatwiających zarządzanie treścią, jak redakcja.ai.

Etyka i odpowiedzialność: gdzie przebiega granica?

Rosnąca moc algorytmów i AI rodzi pytania o granice etyki. Manipulacja treścią, szerzenie dezinformacji czy stosowanie black hat SEO to realne zagrożenia dla zaufania.

Moralne dylematy SEO copywritingu:

Cloaking
: Ukrywanie treści przed użytkownikiem, pokazywanie innych robotom – technika potępiana przez Google, ryzykowna dla reputacji.

Black hat SEO
: Nieetyczne praktyki: masowe linkowanie, kopiowanie cudzych treści – krótkotrwały efekt, długofalowe szkody.

Manipulacja intencją
: Celowe wprowadzanie użytkownika w błąd dla lepszych pozycji – destrukcyjne dla wizerunku marki.

Budowanie zaufania i wartości długoterminowej to jedyna droga. Etyczny SEO copywriting to nie tylko zgodność z algorytmami, ale odpowiedzialność za słowa i ich wpływ na odbiorców.

Podsumowanie: brutalne lekcje i kluczowe wnioski

Czego nauczyliśmy się o SEO copywritingu?

SEO copywriting to gra na granicy: między algorytmem a emocjami, statystyką a intuicją, automatyzacją a ludzką kreatywnością. Skuteczność wymaga brutalnej szczerości wobec własnych błędów, elastyczności i nieustannego testowania. Jak pokazują przytoczone przykłady i dane, sukces odnosi ten, kto rozumie zarówno technologię, jak i psychologię odbiorcy.

5 rzeczy, które musisz zapamiętać:

• SEO copywriting to nie tylko słowa kluczowe – decyduje intencja i wartość treści.
• Kluczowa jest autentyczność, wiarygodność i unikalny styl.
• Bez dogłębnego researchu i testowania nie ma trwałego efektu.
• AI to narzędzie wspierające – ludzka redakcja zawsze wygrywa.
• Etyka i odpowiedzialność budują długofalowe zaufanie.

Ostatecznie, SEO copywriting w 2025 to nieustanna ewolucja – im szybciej to zaakceptujesz, tym szybciej osiągniesz przewagę.

Co dalej? Twój plan działania na 2025

Nie wystarczy znać zasady – trzeba je przekraczać, testować i adaptować. Oto konkretny plan dla tych, którzy chcą nie tylko gonić, ale wyprzedzać konkurencję:

1. Analizuj intencję użytkownika, nie tylko słowa kluczowe.
2. Twórz treści z autorytetem, cytując ekspertów i źródła branżowe.
3. Buduj strukturę tekstu na solidnej hierarchii nagłówków i sekcji.
4. Testuj różne formaty: blogi, poradniki, wideo, podcasty.
5. Optymalizuj semantycznie i monitoruj wyniki (GA4, Search Console).
6. Aktualizuj i recyklinguj treści na bieżąco.
7. Korzystaj z narzędzi wspierających proces, jak redakcja.ai.
8. Działaj etycznie i transparentnie.

Eksperymentuj, ucz się na błędach i sięgaj po narzędzia, które realnie ułatwiają pracę. Świat SEO copywritingu nie wybacza stagnacji – tylko ci, którzy są gotowi walczyć o jakość, zyskają trwałą przewagę.